炎炎夏日，以便携风扇、冰凉贴、降温喷雾为代表的众多“消暑神器”开始在各大网络平台、线下商超上热卖，这些商品能在一定程度上给予消费者一丝清凉，从而缓解高温天气所带来的身体不适与焦躁心情。

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iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，仅2.1%网民表示没有购买过消暑神器，而被购买最多的消暑神器分别是手持风扇、冰凉贴、降温喷雾以及挂脖风扇，其中手持风扇以高达74.2%的购买比例远超其他商品，稳居第一。

中国网民了解消暑神器资讯渠道

“消暑神器”的热卖，离不开近年来互联网的快速发展与“种草经济”的火爆。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2022年中国网民了解消暑神器资讯渠道中，54.1%消费者会选择抖音，45.5%消费者会选择淘宝，44.8%消费者会选择小红书，40.2%消费者会选择微信，39.4%消费者会选择快手。

除一部分互联网KOL会在与商家建立业务合作关系后，在微博、小红书等公域社交平台上发布“消暑神器”的广告之外，也有不少网民会自发地在个人社交账号上发帖推荐爱用物，由此形成买家销售、网友购买、相互推荐的良性循环以及较有效的“回头客”机制。

中国网民对手持风扇与便携风扇的需求

手持风扇与便携风扇是目前便携风扇市场的两大重要品类，前者是早在网银时代就已经在各大实体商超有售的老牌明星，后者则是近年来因“解放双手”优势而受到广大网友青睐的后起之秀。

二者各有优劣，在便携性方面，挂脖风扇扇如其名，可直接挂在脖子上，无需人工手持或放入随身背包内；在自由度方面，手持风扇则更高一筹，不仅具有可分享性，可在持扇者及其同行者之间随意转换，而且便于在各个身体部位之间游走，风向多样，避免了挂脖风扇具有的长期吹向脸部可能引发面瘫以及头发更易被不慎卷入扇中等潜在安全隐患。

在对手持风扇与便携风扇的需求方面，消费者表现出较高的一致性。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，风速可调节、电池续航时间长、静音、风力大等四个特点，在2022年中国网民对手持风扇与便携风扇的需求中均稳坐前四，其中，风速可调节在两份调查结果中都位列榜首，可见消费者对此功能的重视程度之深。

中国“Z世代”群体购买挂脖风扇可接受价格

“Z世代”群体是未来消费市场的主力。尽管目前因受到经济基础限制，消费实力尚未完全显现，但作为生长在物质条件相对丰富的年代以及伴随互联网发展而长大的一代人，其深受“悦己经济”的消费方式所影响，消费潜力可观。

以挂脖风扇这一新兴“消暑神器”为例，“Z世代”表现出较高的消费意愿。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，大多数的中国“Z世代”群体购买挂脖风扇可接受价格集中在30-100元（含100元）这一区间，其中45.8%消费者会选择30-50元（含50元），30.3%消费者会选择50-100元（含100元）。其次也有相当一部分比例的消费者对挂脖风扇的可接受价格是30元及以下，占比17.9%，仅6.0%消费者会选择100以上的挂脖风扇。

“Z世代”在购买挂脖风扇方面表现出了一贯的消费特征：既追求质量，又有较强的反“智商税”意识。最多人倾向于价格适中的商品，少部分人倾向于价格偏低的商品，最少人倾向于价格较高昂的商品。

伴随着夏日经济的持续火热，未来，“消暑神器”的类型将不断发展延伸，产销量也将持续走高。

本文数据节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 中国网民“消暑神器”消费需求调研数据》数据集，完整版共42条数据，点击文末下方链接可直达完整版数据集。

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