文化和旅游部3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况。经测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
四川表现如何？5月4日，记者从四川省文化和旅游厅获悉，根据第三方大数据综合测算，今年“五一”假期全省接待游客4018.34万人次，实现旅游收入201.23亿元，同比分别增长104.6%、46.6%。按可比口径，较2019年分别增长27.3%、22.2%，分别超过全国平均增幅8.21个百分点、22个百分点。
四川“稳定发挥”
(资料图片仅供参考)
多个平台均显示名列热门目的地前位
五月的九寨沟，苍翠欲滴的森林掩映着宝石蓝的海子，草海、树正群海，诺日朗群海、盆景滩等景点遍布盛开的高山杜鹃花；稻城亚丁，拥有“世外桃源”般的安宁和最纯净完美的雪山、冰川和森林；成都大熊猫繁育研究基地，人头攒动，只为一睹“顶流女星”花花风采……据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）监测显示，今年“五一”，四川接待游客人数位居全国第四位，成都接待游客人数位居副省级及以下城市第一位。
黄龙景区
记者通过多个OTA平台发布的数据发现，今年“五一”假期，四川依旧表现不俗。根据目的地旅游整体订单量，成都进入热门旅游目的地TOP3，紧跟北京、上海之后，超越杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。在所有省会城市中排名第一。同时，四川进入“五一”国内游十大长线游热门目的地TOP10、酒店预订热门省份榜五。
雅安碧峰峡
据携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示的四川辖域出游情况来看，“五一”期间热门景区TOP10分别是成都大熊猫繁育研究基地、杜甫草堂、都江堰景区、武侯祠、青城山、成都动物园、金沙遗址博物馆、成都博物馆、成都海昌极地海洋公园、成都欢乐谷。
记者从省文旅厅获悉，我省老牌景区依然火爆。峨眉山、乐山大佛景区分别接待游客17.43万人次、18.76万人次，分别增长233.9%、280.1%；九寨沟景区接待游客8.45万人次，增长364.1%；黄龙景区接待游客4.6万人次，增长394.4%；青城山—都江堰景区接待游客33.7万人次，增长274.3%；稻城亚丁景区接待游客2.3万人次，增长283.7%；四姑娘山景区接待游客7.8万人次，增长266.1%；三星堆博物馆接待游客9.93万人次，实现门票收入521.8万元，分别增长335.2%、329.6%；武侯祠博物馆、杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆门票收入均创三年来最高。
旅游杠杆拉动消费热
“五一”期间我省实现旅游收入超200亿元
据省文旅厅，今年“五一”假期全省实现旅游收入201.23亿元，美团数据也显示，“五一”景点门票订单量比2019年假期同期翻倍增长，其中异地订单量增长125%。生活服务业消费需求呈井喷式增长，各地景区、餐厅、酒店都迎来了久违的火爆场景。
雅安龙苍沟景区
五一假期前三天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市。分地域来看，北京、上海、深圳、广州、成都五地消费规模位居全国前五。“旅游热”实力拉动“消费热”。
要说什么是顶流，熊猫“花花”当仁不让。“花花”在社交平台的火爆，让成都大熊猫繁育研究基地成为不少游客的必打卡地。这个“五一”，大熊猫主题游备受游客尤其是外地游客青睐，大熊猫繁育研究基地、都江堰熊猫谷连续五天预约客满，其中大熊猫繁育研究基地在采取严格限流措施的前提下，累计接待游客26.4万人次，排名全国十大热门景点第二位。据去哪儿大数据研究院估算：一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，能带动当地交通、住宿等消费1450元……一张旅游标签，甚至可以撬动十余倍的消费力。
今年“五一”档上映，票房排名第一的院线电影《人生路不熟》拍摄取景于雅安市名山十里梅香·茶源小圳。据了解，雅安由于王岗坪景区的“复园”，以及以汉源县水果采摘、芦山县禾茂田园为代表的农旅融合体验游，以天全县竹海渔乡、名山区至美茶园绿道、雨城区上里古镇为代表的乡村古镇游，还有在雨城区熊猫基地、宝兴县邓池沟、荥经龙苍沟开展的熊猫研学游等多种旅游业态，直接拉动雅安全市特色旅游民宿入住率达90%以上，茶岸、后山朴院、梨花云涧等特色旅游民宿一房难求。主城区正黄特色美食商业街区人头攒动，星级酒店入住率均出现高峰，点亮文旅夜间经济。让雅安收获了今年“五一”游客数量和门票收入的大增长。
仙人掌音乐节
除此之外，今年“五一”，到成都赶一场音乐节也成为潮酷的度假模式之一。据成都市文广旅局相关负责人介绍，“五一”期间，成都共举办各类文旅活动近400场，特别是各类演唱会、音乐会，实现多年不见的满座满档，门票上架即告售罄，吸引大量外地游客专程来蓉，有力激发了文旅消费增长。比如，在金牛区露天音乐公园举办的华晨宇“2023年火星演唱会”，连续三天场场爆满，成为“五一”期间全国票房最高、人气最旺的音乐盛会之一；再比如，在龙泉驿区蔚然花海举办的“2023仙人掌音乐节”，省外观众占比、票价、舞台规模均创下该音乐节历年之最，参与观众中70%为省外游客；“元气森林音乐节”首次来蓉举办，同样人气爆棚。以上三大音乐演出活动便吸引游客17.86万人次。
旅行社回暖迅速
国内游收客远超疫情前同期
成都中国青年旅行社有限公司（简称成都中青旅）副总经理邵丹介绍，今年五一成都中青旅接待游客超过一万人次，接待量增长明显，其中国内游游客接待人次占接待游客总数的 97%，已恢复至2019年同期的560%，出境游游客接待人次已恢复至2019年同期的37.5%。
大运会主题研学活动
邵丹提到，游客选择跟团游，对产品品质的要求大于对价格的敏感，所以客单价较往年有所提升。“四川的旅游热折射出文旅市场背后多元化的创新升级。”邵丹说，小型化、精品化，以家庭出行或朋友相伴出行的报名组合比较明显。特别值得一提的是，五一期间成都中青旅结合大运会热点，与凤凰山体育公园合作推出的“大运场馆主题研学”产品受到市场热捧，整体报名人数超过1500人。
另外，在出游选择关键词有一个是“城市游”，以成都、重庆、淄博等网红城市为例，人们对出行目的地的选择不再完全是传统的5A景区，而更趋向于生活化、烟火气的城市旅游，对供给端服务质量的要求也越来越高。相对去年的“露营”，今年的出游半径明显增加。从旅行社出游角度来看，今年五一中长线旅游占比超过60%，80/90后家庭是出游主力，占比50%以上。
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